Los “carteles Ikea”
Lluís Pastor analiza la imagen de la campaña del 28-A y ve que hay muchos lemas que no dicen nada y dejan que sea el votante quien construya el relato
La campaña de las elecciones generales del 28 de abril arrancó esta madrugada y uno de los elementos fundamentales tradicionalmente es la imagen de los candidatos y los carteles que se pegan en la noche que se inicia.
Con las redes sociales ha perdido fuerza esta tradición, pero hoy todo comunica y la imagen del candidato es un elemento clave en la política. No en vano las listas se trufan de independientes que dan visibilidad más allá del proyecto en sí. Así, el cartel no deja de ser un reclamo más para pedir el voto y es revelador de lo que los candidatos quieren mostrar y ocultar.
Lluís Pastor, profesor de comunicación en la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) ha valorado todos los carteles este viernes en El Món a RAC1. “La emocionalidad de las campañas se ha convertido en eslóganes Ikea. El eslogan no dice nada y te lo montas tú en casa”, apuntaba como cuestión previa. También ha remarcó que “muchos parecen portadas de un libro” más que un cartel electoral al uso.
“La comunicación de los carteles augura comunicación de campaña y muchas veces los resultados. Buenos carteles y buenas campañas llevan a buenos resultados”, explicaba el experto.
También se refería a la sobreabundancia de corazones en una campaña donde la emotividad prima sobre el proyecto en muchos casos. “El corazón quiere decir que estás en mí. Es influencia de Instagram y las redes”, ha señalado al respecto. También es significativo que las tres derechas usen la bandera de España de un modo u otro.
El “plebiscito” del PSOE
Sobre el cartel de Pedro Sánchez y el PSOE, con el lema “haz que pase”, Pastor apunta que los “colores blanco y negro con el rojo recuerdan a la campaña de “si tú no vas ellos vuelven” de hace años. Además, ha remarcado que Sánchez parece El hombre que nunca estuvo allí de la película de los hermanos Coen.
“¿Es un eslogan Ikea. Haz que pase qué?”, se pregunta Pastor. “Han convertido una campaña electoral múltiple en un plebiscito entre derecha e izquierda, haz que pase algo o que no pase. Así atrapan a otros votantes de izquierda frente a otras posiciones”, añade. “La construcción del eslogan es muy inteligente, se salta de múltiples partidos a un plebiscito”, remarca, algo que también aplica al del PSC.
El PP y su orden y economía
Sobre el PP afirma que “no ha arriesgado nada, ni con los colores”. Su lema es “valor seguro”. “El valor remite a la economía y seguro al orden. Es la apuesta de la derecha de toda la vida”, ha señalado Pastor. “Orden y economía es su apuesta”, resume. “Apuestan a lo de siempre”, resume el profesor.
En una versión ampliada del cartel muestran más allá del candidato un muro con la bandera española, una imagen de contención contra la izquierda y contra el independentismo, los dos frentes a los que se enfronta el PP, que tiene una competición por la derecha que nunca antes había conocido.
Ciudadanos y el Western
El cartel de Ciudadanos ha sido objeto de comparaciones de películas de acción. “El plano de Rivera es un plano americano, justo por encima de las rodillas. Es un plano de Western, para que se vea como desenfunda el revólver. Se presenta como un hombre de acción. Rivera se mueve, va al futuro. Han descompuesto el naranja y sale de fondo la bandera española que le envuelve”, señala Pastor al respecto.
“El grito de ‘Vamos’ es también campaña Ikea. Móntate la campaña en casa. Remite a Rafael Nadal y a ganar o perder. Hay también lógica de plebiscito. Unos contra otros, o nosotros o ellos. Algunos han visto que lo que quieren es posicionarse en el contraste”, añade el profesor de comunicación.
Unidas Podemos, sin candidato
Vox y su R
Sobre Vox, Pastor dice que parece una cartela de la feria de abril. Resalta que Abascal mira a la derecha de perfil. “Si sabes que es Vox es consistente. Es el líder a quien tenemos que seguir”, afirma. Destaca que al lema “Por España.” se le añade un punto final. “Ahí acaba todo. España y nada más”, afirma. “Además la R parece el 25% de una esvástica, como una L invertida”, advierte al afirmar que se ha retocado la tipografía.
ERC y el daño
Pastor ve como un “golpe muy potente” usar el lema ‘va de libertad’ en la campaña de ERC porque “es muy fuerte”. “Impresiona. Le arrancan un trozo de rostro a alguien. Le han hecho daño. Es consistente, van a reclamar con lo que les han quitado. Es una campaña que hace daño”, detalla sobre la imagen que ha elegido la formación, con algunos de sus candidatos encarcelados.
Junts per Catalunya, sonrisa y sepelio
Sobre los carteles del espacio posconvergente el profesor apunta que “le parece que son poco consistentes”. “En el de Jordi Sànchez y Laura Borràs aparecen sonriendo y el otro con Josep Rull y Jordi Turull parece un libro de familia en un sepelio”, explica. Lo que hacen es “tirar de fotos de los últimos meses y emotividad”, resume.
